• El arte en la publicidad. Tipologías del uso del arte visual en la comunicación comercial
Olga Heredero Díaz, Miguel Ángel Chaves Martín

Resumen

La saturación publicitaria en un mercado globalizado altamente competitivo, en el que las diferencias funcionales entre los productos apenas existen, obliga a las marcas a innovar en la búsqueda de nuevas estrategias comunicativas que generen valor y engagement con el consumidor. En este sentido, la inclusión de referencias al arte visual en la comunicación comercial se propone como un modelo válido, fundamentado empíricamente en el efecto de transfusión del arte. La clasificación de la diversidad de formas que puede adoptar esta estrategia es el objetivo de este artículo, que en base al modelo de Hjemslev aplicado al estudio del significante del lenguaje publicitario mediante la dicotomía expresión/contenido, define once tipologías distintas, de las que se incluyen varios ejemplos.

Palabras clave

Publicidad; arte; clasificación; tipología; efecto de transfusión.

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DOI: 10.5354/0719-1529.2016.42715