Branding ontológico. Estrategias comunicativas de responsabilidad social para el diseño de Ciudadanías Corporativas

  • Cristián Gómez Moya Universidad de Chile

Resumen

Análisis sobre las estrategias comunicativas del branding ontológico, fundadas en un "empoderamiento" de lo social y lo cultural. Este modelo se puede constatar en el paradigma de la Responsabilidad Social Corporativa, el marco de principios globales que fomenta una ética pactada entre intereses privados y públicos a través del diseño de "ciudadanías corporativas". Para explicar esto se describirá el caso de Barcelona Center for the Support of the Global, una agencia técnica internacional que coordina el trabajo entre Fundaciópara la inserción del modelo Compact Forum Universal de les Cultures y Naciones Unidas transcultural Corporate Citizenship" en diversas ciudades del mundo: Barcelona 2004, Monterrey 2007 y Valparaíso 2010.    

Compartir
Cómo citar
Gómez Moya, C. (2008). Branding ontológico. Estrategias comunicativas de responsabilidad social para el diseño de Ciudadanías Corporativas. Comunicación y Medios, (18), Pág. 177 - 193. doi:10.5354/0719-1529.2008.759
Publicado
2008-01-01